三因素导致主赞助商或撤资：易建联脱了一双鞋，CBA少了十个亿

文/姜诗华

还有两个多月，新赛季的CBA联赛就要开打了，但最近有关周琦和郭艾伦下赛季的去处，至今依然没有定论。在笔者看来，CBA联赛的真正危机正在悄悄逼近，主赞助商李宁与CBA和的合作合约到期，是否续约，以多大的价码续约目前看都是未知数。还记得但年易建联赛场脱鞋事件吗？易建联脱了一双鞋，CBA少了十个亿，三因素导致主赞助商或撤资。

众所周知，在CBA各俱乐部商务开发权限和能力一般的情况下，赞助商的投入是CBA最主要的资金来源之一，而李宁这些年为CBA联赛的投入可谓是真金白银。不过，在几年前的一场比赛中，易建联的“扔鞋”事件，直接导致李宁在CBA的权威地位受到了挑战，也正是当初易建联对于李宁的公然挑衅，使得李宁直接把赞助金额从之前的20亿，缩减到了只有4年10亿。

但是几年过去了，由于受到疫情、外援出场限制、俱乐部经营水平等多方面的影响，CBA联赛无论从竞技水平、关注度还是商业价值，与几年前相比不进反退，在主赞助商李宁与CBA公司合约到期的情况下，距离新赛季开打还剩两个多月，双方是否继续合作还没有明确的说法，往年双方已经开始讨论新赛季球衣款式等具体细节问题了，但是今年，这里的黎明静悄悄。在笔者看来，李宁等赞助商是否选择继续与CBA合作，这三点因素非常关键且缺一不可：

第一：限制球星特权，这里主要指的是球星在商业价值开发方面，不得与赞助商的利益出现任何冲突，像易建联脱鞋事件不能再有，特别是郭艾伦都有自己的代言品牌，出席相关活动但不得与CBA活动冲突。

第二：留住招牌球星，可以想见，如果新赛季周琦、郭艾伦、赵睿等都不在CBA打球的话，即使李宁继续赞助CBA，赞助金额也会大大缩水。毕竟，职业联赛的商业价值和曝光度，是需要靠球星维系的。

第三：恢复主客场制度。职业联赛需要球迷的关注和支持，赛会制连球迷进场看球都无法满足，自然联赛的吸引力和关注度会大大降低。如果不能及时恢复主客场制的话，赞助商估计也会知难而退。