埃尔林-哈兰德的影响力，远不止转会市场，在商业战场上，他也是当之无愧的顶流。几个运动品牌对挪威神锋的趋之若鹜，并不亚于曼城、皇马等球队的求贤若渴。

今年早些时候与耐克的球鞋赞助合同到期后，哈兰德还没有和新的球鞋赞助商达成协议。近期，他被频繁拍到上脚不同品牌的球鞋，凸显着自己和耐克已经暂时毫无关系的事实。

就像离开多特蒙德时，人们纷纷好奇哈兰德会前往哪支豪门球队一样。现在，人们也在期待，在未来几周或是几个月，哪个运动品牌会得到挪威人的最终青睐。

赛季初期，哈兰德充分发挥“品牌自由身”这一优势，自由地选择上脚球鞋的品牌。他已经被先后拍到上脚阿迪达斯、耐克和彪马的球鞋。

一个多月前亮相曼城时，他穿着彪马的球鞋——曼城的主赞助商。2019年，城市足球集团与彪马达成了为期10年的合作，将装备生产交由后者全权负责。

美国季前之旅的两场热身赛中，22岁的曼城新援脚穿阿迪达斯的X Speedportal系列球鞋登场，并在对阵拜仁慕尼黑的比赛中打开了新东家进球账户。

做客伦敦碗挑战西汉姆联时，哈兰德穿着阿迪达斯训练鞋走进了球场，在比赛中则换上了耐克的Mercurial Vapor 14球鞋。一周后对阵伯恩茅斯，哈兰德的装束也是如出一辙。

“我不在乎网友们怎么说，衣服鞋子都是我爸买的。”在被问及为何身穿不同品牌的装备时，哈兰德表示，“我爸比我更在乎装备的事情。”

“通常情况下，阿迪达斯和耐克，是不允许被同时穿在身上的，所以我会在比赛前换装备。我看到了一些人的批评，说我不应该同时穿着乔丹运动鞋和阿迪达斯的卫衣。”

“没有冒犯的意思，这纯粹是因为好玩。那是一件不错的卫衣，我又刚好入手了几双乔丹运动鞋，很自然就把它们搭配到一起。”

季前赛期间，哈兰德上脚阿迪达斯的球鞋

尽管合同期限已过，但是耐克仍在努力重新签回哈兰德，继续延续这段从挪威人14岁起就开始的合作关系。显然，美国运动品牌巨头面临阿迪达斯和彪马的挑战与竞争。

通常来说，球员与品牌方的球鞋赞助合同到期后，会有6个月的匹配期。在此期间，倘若有新的品牌提供正式报价，原先的赞助商都可以选择匹配。这意味着，如果球员打算与原先赞助商另外谈判，只能等到匹配期结束后。

体育产业专家米歇尔-林乔索称:“只要没有正式的报价，一旦赞助合同到期，球员就可以自由选择任何他们想穿的球鞋，无论品牌和款式。”

业内人士指出，耐克的赞助策略发生了变化，不再广泛撒网，而是聚焦于少量的精英球员。值得注意的是，彪马，足球产业的新锐玩家，正在试图复制耐克的发展路径进行品牌扩张，尽可能将大量球员招致麾下，同时确保不失质量。

耐克旗下的足球运动员头牌，包括曼联的C罗和巴黎圣日尔曼的姆巴佩。C罗与耐克合作推出的CR7系列产品，可以类比耐克与“篮球之神”迈克尔-乔丹的长期合作。

在其他运动领域，耐克也有各自的代言人，比如泰格-伍兹（高尔夫球）、勒布朗-詹姆斯（篮球）和拉斐尔-纳达尔。

阿迪达斯旗下拥有包括梅西、萨拉赫和博格巴在内的众多天才球员，它还是曼联的装备主赞助商。

彪马旗下则有同样来自巴黎圣日尔曼的内马尔，以及法国前锋格列兹曼。此外，有史以来最伟大的短跑运动员博尔特，也和彪马拥有长期的合作关系。

2020年，彪马签下内马尔，结束了巴西天王与耐克长达15年的合作，也为自己推开了新市场的大门。内马尔的到来，帮助彪马吸引了更多的受众，开拓了与以往不同的消费者群体。

阿迪达斯、耐克和彪马，都在试图围绕哈兰德塑造不同的品牌故事，当然，最终决定权在挪威人手中。三家行业巨头都在争夺这位星途璀璨的天才，这早已是一个公开的秘密。

“像哈兰德这样同时具备实力和影响力的球员，在市场上并不常见，品牌肯定会意识到这一点。”一位熟悉球鞋赞助市场的消息人士认为。

据了解，阿迪达斯正在围绕他们的理念“无所不能“进行品牌塑造；耐克的理念”就是现在“，经常被视作运动员们的终极追求。相比之下，彪马传达的品牌理念，则更加轻松愉悦。

利物浦大学体育商业与管理硕士课程的主任戴维-科凯恩表示：“过去，品牌与运动员之间的任何形式的代言，都只是为了建立联系，把运动员名字放在品牌标识和产品旁边。”

“如今，它更加活跃。我们认为，运动员是更有影响力的个体，而不仅是单纯的代言人，他们可以讲述自己的故事，产生更广泛更深远的社会影响。“

“像哈兰德这样职业生涯方才起步的年轻球员，在年轻球迷群体中具有极高的人气和号召力。签下他，能帮助品牌延长生命力，并且接触到最广泛的受众。“

林乔索同意这个说法。

“产品质量当然不能忽略，但是首先，你的品牌必须足够酷炫，必须足够吸引人。“他表示，”如果你的品牌没有一位能与市场产生共鸣、并且足以影响一代孩子的代言人，那么再多的投资，也很难推动用户购买你的产品。“

“每个人都清楚，已经和姆巴佩长期绑定的耐克，下一个重要目标就是哈兰德。从球员发展的角度来看，未来10年，市场上唯一一个有潜力比肩C罗和梅西的球员，就是哈兰德。”

对阵西汉姆联，哈兰德又换回了耐克球鞋

年龄和发展潜力，意味着任何一家想要签下哈兰德的运动品牌，都注定要付出不菲的代价。

当哈兰德还在挪威莫尔德踢球时，耐克就签下了他。他如今能够收获的球鞋赞助金额，也是众说纷纭。

然而，赞助金额的数目，也取决于合同年限的长度。多名消息人士均表示，哈兰德不应该选择与任何一个品牌签下一份10年的长约。聪明的做法，应当是签约至多4年的合约，这样就可以最大化赞助合同的灵活性，在不同品牌中找到利益最大化的最优解。

有传言称，无论和哪个品牌签约，挪威人都将获得每年1500万英镑的赞助费。这将是一个天文数字，也体现了经历了疫情打击后，运动品牌巨头们如何以一种更精明的方式进行投资。

哈兰德究竟会花落谁家？最近几周先后试穿三家品牌的球鞋的做法，或许会对哈兰德更为有利。

“哈兰德和他的团队在这方面做得非常聪明，”科克恩解释说。“他们在试穿不同的品牌，我猜他们是想了解他的球迷对他穿的球鞋有什么看法——是否有一群他的粉丝在呼吁他与耐克续约？他们对哈兰德穿阿迪达斯的球鞋有什么反应？“

“普通消费者在买鞋前都要试穿，何况足球运动员？“林乔索解释称，”试穿，意味着做更充分的准备，而不是简单草率地选择报价最高的品牌。“

“哈兰德此前上脚耐克球鞋多年，因此他需要一些时间去适应其他品牌。“林乔索说，”这在心理上也不容易。因为鞋垫和填充物不同，可能会带来起水泡，或者抽筋等问题。他会想要评估不同品牌球鞋的质量，并检查它们与自己身体的适配性。“

亮相曼城时，哈兰德脚穿彪马球鞋

哈兰德与运动品牌的合作关系，当然是互利共赢的。

举个例子，如果阿迪达斯每年花数百万英镑签下这名前锋，它将收获海量的投资回报——这不仅仅是将在世界各地大量销售的球鞋，还有将在全球各地广泛传播的球鞋广告。

球鞋的销量，其实只是次要的。最重要的，是球星的数据和影响力。

“当旗下拥有一群年轻、有才华的运动员时，品牌就会更容易被大众所接受和认同。” 考凯恩说，“这就会产生连锁效应，使他们所有产品的价格都更容易被接纳，无论是高尔夫球、时装、足球还是其他任何产品。”

“数据非常有价值，它能让品牌实时洞察广泛的受众。这跨越了地理边界和社会经济人口状况，让他们能够实时洞察如此多的受众的行为。“

“数据可以让品牌完善营销计划，使其更有针对性。这使他们能够以个性化的策略，提供更具创意的广告灵感。数据是其他营销和推广活动的催化剂，而不只是为了推销产品。”

“长期来看，签约球星是为了构建更出色的品牌认知，短期来看，这是为了建立一个数据库，让他们的其他营销活动更加专注和高效。”

挪威队无缘世界杯，会影响哈兰德的品牌签约吗？科凯恩给出了否定的回答。在英超等顶级联赛拥有海量全球受众的当下，世界杯的重要性，已经被相对弱化了。

不过他也指出，由于消费者支出的不确定性，各大品牌在支出上肯定会有所顾虑。生活成本在上涨，人们仍在从新冠疫情后的经济影响中恢复，俄乌战争，更是成为笼罩在未来头顶的一重阴霾。

然而，对于哈兰德来说，世界就在他的脚下——没有双关语的意思——他处于一个居高临下的位置，可以从他的下一笔赞助合同中，得到任何他想要的东西。

这位22岁的球员会被哪家品牌招致麾下，还有待观察，但他并不缺乏追求者。围绕哈兰德的品牌竞争，只会提升他作为足球界最令人兴奋的天才之一的地位。

原文作者：Dan Sheldon

原文发表时间：2022-08-18

翻译：叫你蒸蛋泥丶

The Athletic